A Riachuelo, uma das maiores varejista de moda do Brasil, patrocinou a designer brasileira Jheni Ferreira para expor as criações de sua marca, SSJHENI, em um desfile solo na London Fashion Week, um dos maiores eventos de moda do mundo. Por meio do upcycling, Jheni leva peças de roupas e adereços do lixo ao luxo, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. Todo o material usado na confecção das peças da marca é adquirido em brechós e dead stock, sendo assim, um material que seria descartado.

Historicamente, em Londres, novos conceitos e artistas são apresentados à comunidade internacional. O evento costuma trazer inovações sociais, ambientais e tecnológicas, permitindo que projetos independentes alcancem visibilidade e apoio financeiro. O desfile da designer aconteceu no dia 20 de setembro, no Hoxton Gallery. “Fiquei super feliz quando recebi o convite, é meu primeiro desfile. Estou muito animada e ansiosa. Poder contar com o patrocínio da Riachuelo para tornar esse projeto real, uma marca tão grande no mundo da moda e que está evoluindo constantemente nas questões de sustentabilidade, é incrível. Eles acreditaram em mim e proporcionaram a realização desse trabalho”, diz Jheni.

As peças são criadas pela vontade da artista de comunicar o seu bairro, suas vivências e memórias. As criações vêm das ruas do centro de São Paulo e do comportamento das pessoas e o processo é feito em sua casa, de forma orgânica e intimista. O objetivo da exposição das peças é mostrar as possibilidades do uso de tecidos e convidar o observador a encontrar novos caminhos, além da função utilitária e de cobrir o corpo, provocando uma reflexão e diálogo.

Além do apoio financeiro, a Riachuelo enviou retalhos de tecidos da fábrica com o intuito de ajudar Jheni a criar suas peças e levar para o desfile. “Nós acreditamos que o mundo da moda pode ser um espaço que acolhe projetos sustentáveis, liderados por mulheres em campos de autoridade e artistas independentes. Justamente por isso, escolhemos apoiar Jheni no projeto de lançamento internacional da SSJHENI”, diz Valesca Guimarães, gerente executiva de Sustentabilidade da Riachuelo.

Movida pela missão de encontrar soluções em escala para uma questão sensível e global da indústria da moda – de fechar o circuito quando se fala em reciclagem têxtil, a Riachuelo está encabeçando uma pesquisa com o Instituto de Pesquisa Tecnológica e acaba de criar um Hub de Inovação em Circularidade. A parceria com a Jheni reforça ainda mais a missão da marca em trazer a circularidade para o centro da indústria têxtil.

O convite é o reconhecimento do trabalho e potencial da Jheni e mostra também que ideais de sustentabilidade estão crescendo no mercado da moda e trazendo essa pauta para dentro de grandes empresas já estabelecidas, como a Riachuelo.

Fonte: Guia Jeans Wear